Hợp tác du lịch Việt Nam - Thái Lan: Từ kết nối thị trường đến liên kết chuỗi giá trị

Hợp tác du lịch giữa Việt Nam và Thái Lan đang dịch chuyển từ tăng trưởng số lượng sang chiều sâu, trong bối cảnh dòng khách biến động và yêu cầu nâng cao giá trị gia tăng ngày càng rõ nét.

Theo số liệu từ Cục du lịch quốc gia Việt Nam, năm 2025, lượng khách Việt Nam đến Thái Lan đạt hơn 600.000 lượt, trong khi đó Thái Lan vẫn là một trong những thị trường gửi khách lớn của Việt Nam, với khoảng hơn 450.000 lượt năm 2025. Những biến động này cho thấy dư địa hợp tác vẫn còn lớn, nhưng cách tiếp cận cần thay đổi theo hướng hiệu quả hơn.

Mở rộng hợp tác từ điểm đến sang hệ sinh thái dịch vụ

Một trong những điểm đáng chú ý là xu hướng gắn kết du lịch với các ngành dịch vụ liên quan. Sự kiện THAIFEX HOREC Asia 2026 - hội chợ chuyên ngành trong lĩnh vực HORECA (Hotel - Restaurant - Catering) diễn ra tại Bangkok ngày 11/3-13/3 vừa qua không chỉ là hoạt động xúc tiến thương mại đơn thuần mà còn trở thành nền tảng kết nối giữa các doanh nghiệp trong chuỗi cung ứng dịch vụ du lịch.

Việt Nam là điểm đến yêu thích của du khách Thái Lan

Sự tham gia của các doanh nghiệp Việt Nam trong lĩnh vực thực phẩm, khách sạn, dịch vụ lưu trú và cung ứng đã tạo ra các phiên làm việc trực tiếp với đối tác Thái Lan, từ đó mở rộng cơ hội hợp tác B2B. Những kết nối này không chỉ phục vụ ngành HORECA mà còn gắn trực tiếp với trải nghiệm du lịch, khi ẩm thực, lưu trú và dịch vụ đi kèm ngày càng trở thành yếu tố quyết định trong lựa chọn điểm đến.

Ở góc độ này, hợp tác du lịch Việt Nam - Thái Lan đang dịch chuyển từ “quảng bá điểm đến” sang “liên kết trải nghiệm”, trong đó chuỗi cung ứng dịch vụ đóng vai trò nền tảng. Đây cũng là hướng đi phù hợp với xu thế chung của khu vực, khi du lịch ngày càng phụ thuộc vào chất lượng dịch vụ tổng thể thay vì chỉ dựa vào tài nguyên.

Ông Phạm Tiến Dũng-Phó chủ tịch Câu lạc bộ lữ hành Unesco Hà Nội cho rằng, du lịch Việt Nam và Thái Lan có nhiều điểm tương đồng nhưng không trùng lặp, do đó hoàn toàn có thể phát triển các sản phẩm liên kết để gia tăng sức hấp dẫn. Theo ông, việc hợp tác giữa doanh nghiệp hai nước, đặc biệt trong xây dựng tour liên tuyến và chia sẻ thị trường, sẽ giúp kéo dài thời gian lưu trú và nâng mức chi tiêu của du khách.

Trong khi đó, phía Thái Lan cũng thể hiện rõ định hướng coi Việt Nam là một trong những thị trường trọng điểm trong khu vực. Chia sẻ với báo chí, bà Thapanee Kiatphaibool – Thống đốc Cơ quan Du lịch Thái Lan nhấn mạnh việc tiếp tục tăng cường hợp tác với các đối tác ASEAN, trong đó có Việt Nam, thông qua các chiến dịch xúc tiến chung và kết nối doanh nghiệp du lịch.

Thực tế cho thấy, sự bổ trợ giữa hai thị trường là khá rõ. Việt Nam có lợi thế về tài nguyên tự nhiên, di sản và du lịch văn hóa, trong khi Thái Lan phát triển mạnh về dịch vụ, du lịch giải trí và hệ sinh thái tiêu dùng. Khi được kết nối hợp lý, hai yếu tố này có thể tạo ra những hành trình đa trải nghiệm, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của du khách quốc tế.

Cùng với đó, mạng lưới hàng không giữa hai nước tiếp tục được mở rộng với sự tham gia của Vietnam Airlines, Vietjet Air và Thai Airways, góp phần duy trì dòng khách ổn định và tạo điều kiện thuận lợi cho các chương trình hợp tác lữ hành.

Điều chỉnh chiến lược trong bối cảnh cạnh tranh khu vực

Trong bối cảnh du lịch Đông Nam Á đang cạnh tranh ngày càng gay gắt, cả Việt Nam và Thái Lan đều có những điều chỉnh chiến lược theo hướng nâng cao chất lượng và tính bền vững.

Theo số liệu của ngành du lịch hai bên, năm 2025, Thái Lan đón khoảng 32,9 triệu lượt khách quốc tế, giảm hơn 7% so với năm trước. Trong khi đó, Việt Nam đạt khoảng 22 triệu lượt khách quốc tế, tiếp tục đà phục hồi mạnh. Sự thay đổi tương quan này không chỉ phản ánh biến động thị trường mà còn đặt ra yêu cầu hợp tác linh hoạt hơn trong khu vực.

Trong khuôn khổ ASEAN, hai quốc gia đều tham gia tích cực vào các sáng kiến về du lịch bền vững, tiêu chuẩn hóa dịch vụ và kết nối điểm đến. Việc phối hợp xúc tiến tại các thị trường xa, cũng như chia sẻ kinh nghiệm trong quản lý điểm đến, đang dần trở thành nội dung hợp tác thực chất hơn.

Đáng chú ý, xu hướng chuyển đổi số và cá nhân hóa trải nghiệm du lịch cũng mở ra không gian hợp tác mới. Khi hành vi du khách thay đổi, vai trò của dữ liệu, nền tảng số và dịch vụ tích hợp ngày càng lớn, đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ hơn giữa các doanh nghiệp trong toàn chuỗi giá trị.

Trong bối cảnh đó, hợp tác du lịch Việt Nam - Thái Lan không còn chỉ là câu chuyện song phương, mà đang trở thành một phần trong cấu trúc liên kết rộng hơn của khu vực. Từ các hội chợ đến các chương trình xúc tiến chung, từ kết nối doanh nghiệp đến phát triển sản phẩm liên tuyến, hai quốc gia đang từng bước định hình một mô hình hợp tác dựa trên chuỗi giá trị, thay vì chỉ dựa vào dòng khách đơn thuần.

Giang Tú (Vietnam Business Forum)